NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 26

MAGAZINE

Un quart

❱❱❱ Alors bien sûr, on ne peut pas gagner à tous les

DR

des ventes du luxe seront générées
en ligne en 2025.

MAUBOUSSIN, UNE HISTOIRE DE FAMILLE...
ET DE DIPLÔMÉS NEOMA
Dans la famille Némarq, je demande... Le père, Alain Némarq
(PGE 76), aux commandes de Mauboussin depuis 2002. Le fils,
Franck (PGE 04), qu'il a choisi comme directeur marketing et
commercial de la maison de joaillerie. Et son frère, David
(PGE 06), basé à Bangkok, à qui il a confié la direction de la zone
Asie du Sud-Est. Deux diplômés de Rouen et un de Reims, la
lignée est réunie depuis cinq ans par un même diplôme NEOMA !
Dernier grand joaillier français indépendant, Mauboussin est l'une
des rares PME dans un monde du luxe où les marques appartiennent quasiment toutes à des grands groupes. La société
réalise aujourd'hui 75 millions d'euros de chiffre d'affaires (contre
12 millions en 2002), un chiffre qui peut paraître modeste par
rapport aux géants mondiaux du secteur. Pourtant, elle bénéficie
d'une immense notoriété en France. La maison a réussi un tel
exploit en communiquant énormément dans la presse, le web et
même les stations de métro, quitte à casser les codes du secteur
en affichant les prix de ses créations sur ses publicités. 80 % des
pièces sont vendues dans une fourchette allant de 300 à 2 000
euros. « Avant 2002, c'était surtout les hommes qui achetaient des
bijoux Mauboussin pour leur femme. À présent nous nous
adressons directement aux femmes, qui représentent 70 % de
notre clientèle. Elles apprécient nos créations, connaissent leurs
prix et viennent en connaissance de cause », explique Franck
Némarq, que nous avons rencontré dans ses locaux très chics du
8e arrondissement parisien. La marque se rapproche de ses
clientes en ouvrant des points de vente à un rythme soutenu :
une dizaine de boutiques ont ouvert cette année en France. Une
stratégie rentable, assure Franck Némarq : « Nous apportons la
création et l'excellence française au plus proche des clients,
et ça fonctionne ».

coups. Comme dans les autres industries, il y a des
flops. Christian Lacroix a perdu son aura passée.
Pierre Cardin a tué sa marque en offrant son nom
en franchise pour faire des briquets, casquettes et
autres produits dérivés. Mais globalement, le luxe à
la française se porte très bien, porté par des patrons
comme François-Henri Pinault ou Bernard Arnault.
Les salariés de ce dernier ont relancé des marques
endormies, comme encore dernièrement le malletier Moynat (créé en 1849 et tombé dans l'oubli) ou
les champagnes Krug. La bonne santé de l'industrie du luxe et l'attractivité de ses produits en font
un secteur particulièrement prisé des cadres, et les
diplômés NEOMA n'échappent pas à la règle. Les
entreprises du luxe sont réputées pour être particulièrement exigeantes et pointilleuses. « Il faut être
perfectionniste pour travailler dans ce domaine. La
rigueur prime, c'est une qualité essentielle »,
confirme Béatrice de La Meslière. « Les recruteurs
cherchent des personnalités originales, passionnées, qui ont un petit quelque chose en plus »,
ajoute la jeune femme qui a suivi une licence d'histoire en parallèle de ses études à NEOMA. « Le luxe
est plus qu'un job pour moi, c'est une passion »,
confie Marine Pabiot (Téma 14), directrice de
clientèle chez BETC Étoile Rouge, une agence qui
produit des supports éditoriaux pour des entreprises comme Guerlain, LVMH, Kering et Cartier.
« Je suis passionnée parce que j'aime les beaux
objets et que les marques de luxe sont incarnées
par des personnes fortes comme Coco Chanel,
auxquelles j'ai envie de m'identifier. Et puis, on
emmène les gens vers quelque chose de magique.
On les fait rêver », évoque la consultante. Un conseil
pour les étudiants NEOMA qui souhaitent évoluer
dans ce secteur prestigieux et compétitif : commencez par une expérience de vente, en boutique
ou en corner. « Tous les interlocuteurs que j'admire
chez mes clients sont passés par là, confie Thibaut
Fromageau. Vendre des sacs à main à des Chinois
aux Galeries Lafayette, c'est une expérience incomparable pour prendre la réalité du terrain. Ça vaut
de l'or sur un CV. » Avis aux candidats ! ❚
Thomas Lestavel

Dior

La mannequin Bella Hadid , égérie de Dior.

- 26 - NEOMA ALUMNI mag DÉCEMBRE 2018



Table des matières de la publication NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018

EDITO
SOMMAIRE
PROFILS
Actus des alumni et Mouvements
Librairie
Portrait : Portraits : Jean-Pierre Larroze (PGE 75), David Bitton (PGE 84), Muriel Naivin (Sup TG 95 et EMBA 18) Victor Gobourg (ISPP 11)
Rencontre avec Ilan Benhaim (PGE 01), cofondateur de vente-privée.com
Interview d’Anne Browaeys (PGE 97), directrice marketing, digital et technologique du Club Med
MAGAZINE
Luxe : les marques françaises au firmament
How are NEOMA alumni in London preparing for the Brexit?
Comment négocier son salaire ?
Focus conseil : y faire carrière ou l’utiliser comme tremplin par la suite ?
Entreprendre dans la santé : profiter de l’alignement des planètes
CÔTÉ ENTREPRISES
Danièle Ruff (PGE 86), directrice du pôle travail adapté d’Avenir APEI
Jean-François Serval (PGE 67) : « Nous accompagnons les entreprises de croissance »
ASSO
Les actus de votre association
Retour sur la soirée des 140 ans de NEOMA Alumni
Leader’s Talk : Michel-Édouard Leclerc, président de NEOMA Business School
Retour sur la Rentrée des Tribus 2018
Tribu Languedoc-Roussillon : une tribu pas comme les autres
Tribu Shanghaï, la bouillonnante
CareeR CenteR® : au service des alumni
La biodiversité, un enjeu clef pour les organisations
Comment alléger la charge mentale ?
Olivier Girault (EMBA 18), une vision de champion
La femme est-elle l’avenir du sport ?
Le règne annoncé des surfeurs
Comment fonctionne un incubateur ?
CAMPUS
Les actus du Campus
NEOMA Business School dévoile son nouveau plan stratégique
Les enjeux de la rentrée à NEOMA Business School
Interview d’Alain Goudey, directeur de la transformation digitale de NEOMA Business School
La honte, source de créativité ?
La crowd-logistics
Quand et comment les comparaisons sociales influencent le service de recouvrement
Les actualités des étudiants
Génération NEOMA
FONDATION - Sébastien Lebeau (PGE 92) : quand un parcours de vie façonne un engagement
INDEX - Retrouvez les diplômés dans ce numéro
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 1
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 2
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - EDITO
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - SOMMAIRE
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 5
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Actus des alumni et Mouvements
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 7
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 8
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 9
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Librairie
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 11
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Portrait : Portraits : Jean-Pierre Larroze (PGE 75), David Bitton (PGE 84), Muriel Naivin (Sup TG 95 et EMBA 18) Victor Gobourg (ISPP 11)
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 13
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Rencontre avec Ilan Benhaim (PGE 01), cofondateur de vente-privée.com
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 15
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 16
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 17
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Interview d’Anne Browaeys (PGE 97), directrice marketing, digital et technologique du Club Med
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 19
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 20
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 21
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Luxe : les marques françaises au firmament
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 23
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 24
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 25
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 26
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 27
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - How are NEOMA alumni in London preparing for the Brexit?
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 29
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 30
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 31
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 32
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Comment négocier son salaire ?
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 34
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 35
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Focus conseil : y faire carrière ou l’utiliser comme tremplin par la suite ?
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 37
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 38
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 39
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Entreprendre dans la santé : profiter de l’alignement des planètes
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 41
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Danièle Ruff (PGE 86), directrice du pôle travail adapté d’Avenir APEI
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Jean-François Serval (PGE 67) : « Nous accompagnons les entreprises de croissance »
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Les actus de votre association
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 45
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Retour sur la soirée des 140 ans de NEOMA Alumni
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 47
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Leader’s Talk : Michel-Édouard Leclerc, président de NEOMA Business School
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 49
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Retour sur la Rentrée des Tribus 2018
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 51
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 52
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 53
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Tribu Languedoc-Roussillon : une tribu pas comme les autres
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Tribu Shanghaï, la bouillonnante
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - CareeR CenteR® : au service des alumni
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 57
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - La biodiversité, un enjeu clef pour les organisations
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Comment alléger la charge mentale ?
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Olivier Girault (EMBA 18), une vision de champion
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - La femme est-elle l’avenir du sport ?
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Le règne annoncé des surfeurs
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Comment fonctionne un incubateur ?
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Les actus du Campus
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 65
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - NEOMA Business School dévoile son nouveau plan stratégique
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 67
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Les enjeux de la rentrée à NEOMA Business School
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 69
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 70
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Interview d’Alain Goudey, directeur de la transformation digitale de NEOMA Business School
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - La honte, source de créativité ?
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 73
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - La crowd-logistics
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Quand et comment les comparaisons sociales influencent le service de recouvrement
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Les actualités des étudiants
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 77
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - Génération NEOMA
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 79
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - FONDATION - Sébastien Lebeau (PGE 92) : quand un parcours de vie façonne un engagement
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 81
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 82
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - INDEX - Retrouvez les diplômés dans ce numéro
NEOMA Alumni Mag - N°17 - Décembre 2018 - 84
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